หมวด: แพลตฟอร์มโฆษณา
หน้าแล้งงานก่อสร้างเดินเครื่องเต็มที่ หน้าฝนแทบไม่มีใครถาม: ควรสลับงบระหว่างแพลตฟอร์มโฆษณายังไงตามฤดูกาลก่อสร้าง
โรงงานวัสดุก่อสร้างเจอความต้องการที่แกว่งแรงตามฤดูกาลชัดเจนกว่าธุรกิจอื่น บทความนี้เล่าวิธีปรับงบและแพลตฟอร์มโฆษณาให้สอดคล้องกับจังหวะที่คาดการณ์ได้ล่วงหน้า
ธุรกิจที่บัญชีโฆษณาโดนระงับกะทันหันข้ามคืน แล้วต้องเรียนรู้จะอยู่รอดโดยไม่พึ่งช่องทางเดียวอีก
เคสสมมติของร้านขายอาหารเสริมออนไลน์ที่บัญชีโฆษณาโดนระงับเพราะเนื้อหาผิดนโยบายโดยไม่รู้ตัว แล้วต้องหาทางประคองยอดขายระหว่างรอกู้บัญชีคืน
แบรนด์ที่ยิงคีย์เวิร์ดกว้างมาสองปี เปลี่ยนมาวัดผลผ่านแชทแบบละเอียด แล้ว ROAS ที่นิ่งมานานเริ่มขยับ
เคสสมมติของร้านขายอุปกรณ์ฟิตเนสที่ยิง Google Ads แบบ broad match มานาน จนวันหนึ่งลองเปลี่ยนมาผูกทุกคลิกเข้ากับการปิดยอดในแชท แล้วเห็นภาพจริงว่าคำค้นไหนทำเงิน
กลุ่ม Lookalike ที่เคยปังตอนเดือนแรก ทำไมพอเดือนที่สี่ต้นทุนไต่ขึ้นเรื่อย ๆ
กลุ่มเป้าหมายที่สร้างจากลูกค้าเดิมมักได้ผลดีมากตอนเริ่มใช้ แต่มีวันหมดอายุของมันเช่นกัน บทความนี้อธิบายว่าทำไมต้นทุนของกลุ่ม lookalike ถึงเสื่อมลงเรื่อย ๆ ตามเวลา และควรรีเฟรชมันยังไงไม่ให้เสียของ
ทำไมยิงแอดตอนตีสองถึงถูกกว่าตอนหนึ่งทุ่ม: กลไกประมูลตามช่วงเวลาที่คนมักมองข้าม
ราคาประมูลโฆษณาไม่ได้คงที่ตลอดวัน มันขึ้นลงตามจำนวนคนที่แย่งพื้นที่ในนาทีนั้น บทความนี้อธิบายว่าทำไมช่วงดึกมักถูกกว่า และควรใช้ความรู้นี้วางกลยุทธ์งบยังไงโดยไม่ทิ้งช่วงพีคที่คนพร้อมซื้อไป
ยิงคนกลุ่มเดียวกันพร้อมกันสามแพลตฟอร์ม: เมื่อคุณแข่งกับตัวเองข้ามช่องทางโดยไม่รู้ตัว
ปัญหาแอดชนกันเองไม่ได้มีแค่ในแพลตฟอร์มเดียว หลายร้านยิงกลุ่มเป้าหมายเดียวกันพร้อมกันทั้ง Facebook, TikTok และ Google โดยไม่รู้ว่ากำลังจ่ายซ้ำเพื่อคนคนเดียวกัน บทความนี้ชวนดูว่าจะสังเกตและจัดการยังไง
TikTok ถูกกว่า Facebook จริงไหม: ทำไมต้นทุนโฆษณาสามแพลตฟอร์มถึงเทียบกันตรง ๆ ไม่ได้
หลายร้านย้ายงบไปหาแพลตฟอร์มที่ CPM ถูกกว่าโดยไม่รู้ว่ากำลังเทียบของคนละแบบ บทความนี้อธิบายว่าโครงสร้างต้นทุนของ TikTok Facebook และ Google ต่างกันตรงไหน และควรเทียบด้วยตัวเลขไหนถึงจะยุติธรรม
ลูกค้าซื้อของสามอย่างในบิลเดียว แต่แต่ละอย่างมาจากแอดคนละตัว ควรแบ่งเครดิตยังไง
เมื่อลูกค้าเห็นสินค้าจากหลายแอดแล้วรวมทุกอย่างมาปิดในบิลเดียว การให้เครดิตทั้งบิลกับแอดตัวเดียวจะทำให้แคมเปญอื่นดูไร้ผลลัพธ์ทั้งที่จริงมีส่วนช่วย บทความนี้เล่าวิธีแบ่งเครดิตอย่างสมเหตุสมผล
ตั้งแคมเปญ Meta ให้ไล่ล่ายอดขายสูงสุด ไม่ใช่แค่จำนวนคนทักเยอะสุด: Highest Value vs Highest Volume
ห้าออเดอร์เล็ก ๆ กับหนึ่งออเดอร์ใหญ่ อาจให้ยอดขายรวมพอกัน แต่ระบบยิงโฆษณาจะไล่ล่าแบบไหนก็ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ตั้งแต่ต้น
ยิง Dynamic Ads จาก Catalog สินค้า แล้วปิดในแชท LINE: ทำยังไงให้ Meta รู้ว่าปิดสินค้าตัวไหน
โฆษณา Dynamic Ads พาคนมาดูสินค้าตัวหนึ่ง แต่พอปิดจริงในแชท LINE ระบบกลับไม่รู้ว่าคนนั้นซื้อสินค้าตัวไหนไปในที่สุด
ลูกค้าทัก LINE จากกรุงเทพฯ ปิดง่ายกว่าต่างจังหวัดชัดเจน: ใช้ Value Rules ปรับน้ำหนักให้ Google Ads เห็นความต่าง
ระบบยิงโฆษณาเห็น conversion ทุกตัวเท่ากันหมด ทั้งที่ในความจริงบางกลุ่มลูกค้าปิดง่ายกว่ากันมาก Value Rules คือเครื่องมือที่ให้คุณบอกน้ำหนักนั้นกลับไป
เคสสมมติ: สร้างกลุ่ม Lookalike จากลิสต์คนร่วมกิจกรรมแจกฟรี แล้วได้แต่นักล่าของแถมเต็มแคมเปญ
เรื่องเล่าสมมติของแบรนด์เครื่องประดับที่สร้างกลุ่ม Lookalike จากลิสต์คนร่วมกิจกรรมแจกของ แทนที่จะใช้ลิสต์ลูกค้าซื้อจริง จนได้กลุ่มที่ชอบของฟรีมากกว่าชอบซื้อ